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  2017-07-21展开全部1.做好市场调研。凡是预则立,不预则废。要对品牌自身和消费者进行系统化的梳理;

  2.行业环境分析。行业现状怎样、未来发展怎样,对行业环境认识,能为未来发展理清思路;

  3.竞争对手分析。知己知彼,百战不殆。对竞争对手分析有助于差异化宣传,出奇制胜;

  4.品牌战略设计。品牌要达到什么样的目的,树立怎样的定位,是对推广的有力指导;

  5.品牌推广策略。用什么方式做推广、怎样配合、什么内容等,需要对细节严密把握;

  6.策略执行推广。策略执行占据至少6成部分,执行力是决定效果的重要部分;

  7.品牌形象维护。前期的推广效果要及时维护,在不断累积的基础上达到更好的效果;

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  首先做好品牌形象的定位,并围绕这一定位做出品牌推广的策略规划,制订推广目标与计划,之后按照既定的计划目标实施,期间不断检验计划的合理性,并根据检验结果适时调整推广战术,直至达成推广策略的目标。

  其中,品牌定位是整个推广策略的核心,简单说,所谓品牌定位就是指研究解决“品牌将以何种特定的形象呈示给大众”这一根本性的问题。在解答这个问题时,必须要有深入准确的市场调研作为前提。

  品牌定位的同时,还要进行策略定位,这是决定在将来品牌推广中采用何种竞争策略的问题,是整个推广策略的支点,需要具体细致地分析自身的核心竞争优势、竞争劣势、外部环境的威胁及市场机会,即所谓SWOT分析。根据这一分析确定自身的竞争地位,并采取与自身竞争地位相适应的竞争策略。

  之后,围绕这些定位,确立策略实施目标,首先是远期目标,在此基础上确立中近期目标。

  再后,根据中近期目标,制订实施计划,使之一步步地接近最终目标。这一计划不仅包括推广实施的时间与空间的安排,更要明确到不同实施阶段的具体目标达成手段,比如选用何种媒体、何种形式、突出何种关键诉求、诉求对象为谁、推广投资估算、实施效果评价与风险管控体系等等一系列技战术问题。

  杭州微数网络科技有限公司是中国领先的网络整合营销服务机构-专业的榜单营销,内容营销,问答营销,整合营销,事件营销策划,新闻营销,视频推广,SEO优化,综艺节目宣传,太阳2登录互联网大数据舆情监测服务。企业要想借助互联网来做好品牌策划,那么单靠企业自身是很难完成的,还需要与品牌营销咨询公司进行合作,这样才能制定更好的执行方案。而且是互联网时代,各种信息传播的速度是非常快的,但是消失的也快,只有不断的加强消费者的印象,才能达到更好的效果。那么怎样才能做好互联网品牌策划呢?

  1、信息碎片化。散文叫形散而神聚,品牌遭遇信息时代,呈现的也是“形碎而神聚”。信息碎片化,使消费者接收品牌信息的能力增强了,太阳2登录平台自然而然地,企业能够发布的品牌信息也呈现多样化碎片化,这不表示,品牌便就此呈现出碎片化的“精神”状态,品牌的核心价值反而会因为碎片化的信息的多样化反复作用,更加突显出来。

  互联网时代成功的品牌营销,往往是“形碎而神聚”的品牌创建过程和营销传播过程,它的基本特征是:专注性、多样性、主题一致性、逻辑性、明确性等,但它的呈现形式和数量却是惊人的,文字、图片、视频等无所不用,以微博为例,它会形成规范体系的有节奏地发布。因此,信息碎片化的品牌会博得目标消费群的强烈忠诚,因此,品牌会建立起非常强大的品牌粘性,消费者甚至成为了品牌营销信息的制造者和发布者,品牌信息源变得更加广泛。

  2、商业民主。有人把商业民主称为消费者主权,品牌策划顾问任立军认为,恐怕这还不是两个相同的概念,他认为,所谓商业民主,是指企业过去的所掌控的运营权力部分或者全部与整个商业环境相关方进行共享,其共享的结果导致品牌创建过程中出现更多的对称平衡性,越来越多的利益相关方进入到品牌创建过程当中,它们有的甚至能够掌控品牌创建的关键环节,比如消费者从被诉求对象转变为互动对象,比如营销模式的改变使渠道商成为品牌创建的关键因素。

  3、消费者主权。互联网时代,消费者拥有更多的品牌主权,真正实现了“人民当家作主”。随着80后90后00后新生代消费群的迅速崛起,消费者主权将成为品牌创建过程中更重要的核心因素,没有之一。

  现在C2B模式已经越来越受到推崇,品牌的所有权与运营权实现部分分离,企业仍然是品牌的所有者,但品牌创建和运营过程中,消费者发挥了不可替代的主导作用,他们从创业者的想法中嗅到了品牌成长的味道,于是,便被要求或者主动参与到品牌营销过程中来,并渐渐成为品牌营销的主导力量,一些消费者意见甚至左右了品牌发展的方向和未来。

  4、品牌消费体验。互联网时代品牌能否取得成功,其核心要素就是品牌消费体验,这种体验随着消费者参与程度的加深更加丰富化。品牌策划顾问任立军认为,很多品牌消费体验不再通过传统的产品或服务来实现,也就是说,消费者也变得更加广义,消费者所能够体会或者感受到的消费体验也更加丰富丰满。禇橙能够给消费者带来的消费体验,已经不仅仅局限于禇橙的品质和营销服务,很多消费者并未真正成为禇橙的消费者,他并没有吃到过禇橙,但却会绘声绘色地描述禇橙带来的消费体验,因为,品牌营销过程同时也能够给消费者带来品牌消费体验。

  5、品牌的消费者创新。消费者已经成为品牌创新的源泉,一个品牌如果能够有效调动消费者的创新因素,它一定会成为更具消费者影响力的品牌。越来越多的品牌开始关注消费者创新,继而改变品牌营销创新过程。华为将旗下荣耀品牌脱离出来,单独运营,就是受到互联网思维下的消费者创新的指引,如今,荣耀品牌一路狂飙,大有直追小米的势头。