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  品牌营销简单的讲:就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。在品牌联播品牌战略专家看来,品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求,然后用质量、文化和独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。

  展开全部品牌的根基是产品,但产品、品牌的价值,要依靠营销来梳理、提炼和扩散。

  可以建立一个简单的品牌营销过程:产品的物理特点——产品的市场价值和目标客群(建立品牌)——如何传递这样的价值(说什么话,怎么说)。这一过程的目的在于:树立一个有个性、差异化的记忆形象,更快得到目标客群的关注和认可,让产品更值钱,获取品牌溢价。

  这个过程里,品牌是从产品的物理属性来的,太阳2登录平台但往往不是简单的等同于物理属性,太阳2登录平台而是要挖掘出更高的价值,并把这些价值传递出来。举几个例子:

  KFC的物理属性是快餐,但是给自己赋予了健康、太阳2欢乐童年及家庭共享、白领午餐好伴侣、小情侣约会场所等等的品牌价值,然后通过产品包装、广告、店内设计(儿童游乐区、背景音乐)、促销策略(第二杯半价)等多个维度来传递这些品牌价值,获得目标客群的认同,培养他们的消费习惯。

  可口可乐就一汽水,打出“要爽由自己”,是在向年轻人倡导一种自由自在、自我取悦的价值观。

  脑白金用一种恶心的方式让自己被大家记住,配合超市展示和堆头做成了“送礼首选品”,巅峰期一年能卖出10个亿。

  品牌是符号,是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号,着力塑造其广泛社会知名度和美誉度,烙印到公众心里,使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。品牌符加值不是按照其投资额推算的。强势品牌低投入,高收入。所带来的高额利润,多倍超出市场平均水平。品牌是形象,是信誉,是资产。品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济全球一体化,市场竞争,取决于品牌竞争。

  鸣蝉品牌管理有限公司,致力服务本土中小企业,产品覆盖:ORM(企业品牌管理)、SEO(搜索引擎优化)、SEM(搜索广告投放)、Social(社会化媒体)、营销周边服务五大类。品牌营销是利用产品的质量、性能、功效、文化形象、服务以及独特性的宣传来获取、赢得消费者对产品、品牌的认可和信任,从而形成品牌效益的营销策略和过程。

  展开全部品牌营销,通俗来讲,是利用产品的质量、性能、功效、文化形象、服务以及独特性的宣传来获取、赢得消费者对产品、品牌的认可和信任,从而形成品牌效益的营销策略和过程。

  品牌营销的前提是品牌建设和优化。其实,市场上同品类的很多品牌产品质量相差不大,消费者往往看重的是产品、品牌附加的服务、带来的服务效果以及在消费者心中的整体形象和评价。现在的品牌营销,已经开始从单纯的品牌推广转变为品牌的内容运营,就比如现在非常火的第三方种草平台小红书、行业大V的推荐、测评都是品牌内容运营的一部分。这个时代,没有品牌,企业的发展空间很逼仄。