如果时间往前倒退15年,作为一个刚刚接触社会的毕业生,你人生第一辆车会怎么选?你或许不会在意外观是否新潮,驾控是否舒适,太阳2登录当然也不会思考出行是否环保,更别提智能与可持续元素。如果说那时的车对于你而言是一件奢侈品,你可能不会想到短短十余年,那些黑科技正在逐渐成为现实。这个属于“Z世代”年轻人的世界,车就是生活与态度的一部分。而对于众多汽车品牌而言,能够用这些黑科技,准确跟上用户“Z世代”的节奏,在激烈的乱局中找到破局之道,正是他们所探索的。

  对于此,有个年轻品牌的答案仿佛让我们看到了正解。他们用用“用户至上”的态度“开门造车”,让千人找到中意的千面。欧拉,这个誓要打造“全球精品电动小车”的品牌,它的破局之路是什么样子的?

  作为一款出道即C位的“网红”小车,欧拉自诞生以来便带着独特的光环:纯电动专属平台“ME平台”打造,对标国际一线精品小车,产品精致化的同时,通过精确的用户定位、良好的用户体验、亲切的用户互动,打造粉丝”唯ME营“,为用户带来更多新奇体验。而如今,面对“Z世代”的年轻用户们,欧拉已经不满足“让用户说话”,而要升级为“与用户共创”。欧拉结合自身创新想象、敢于挑战的内涵,结合联合国可持续发展目标未来趋势,与具有全球视野、关注青年成长的凤凰网合作,打造出欧拉的破局之势——欧拉全球青年共创计划!

  这场共创大赛,围绕着技术改变可持续发展、艺术传递可持续之光、跨界延续可持续生活三大方向,太阳2登录欧拉面向全球40余所顶尖院校,征集未来整车设计、车辆艺术设计、跨界IP营销设计作品,并发动大众智慧,征集民间高手创意。历经2个月,欧拉与200余名青年设计师共创出1400余件设计作品,它们当中,有来自华南理工大学、河南工业大学、北京服装学院、鲁迅美术学院等中国大陆知名院校团队的作品,也有来自宝岛台湾中原大学的优秀创作,更吸引到了韩国成均馆大学、祥明大学、弘毅大学、澳大利亚科廷大学等多所海外院校团队参与。

  “用户至上”是欧拉发展之道,而对于更加个性的“Z世代”用户,还需要更具话题性的下沉影响。他们生活在“人人皆媒体”的时代,乐于即时表达表明自我态度自我。欧拉正是看中了这一点,欧拉打造了#即时寻乐造起来#这一话题,让他们即时分享乐趣与潮流与态度。通过与5位不同领域的态度青年碰撞欧拉年轻态度,并在参打造与共创计划的高校中打造20位欧拉高校青春创意官,欧拉欧拉让这些”准用户”们提前感受到这个年轻品牌的态度,自发为欧拉打call!

  只做有生命力的传播,是欧拉“即时寻乐”的传播宗旨。为此,本次共创计划的官方传播平台凤凰网也投入了将大量高价值的传播资源投入“即时寻乐”当中,。通过官方出口、合作大号、多端露出,为欧拉共创提供了多个传播路线,并从品牌公关、赛事服务、全局报道的角度产出大量传播内容。截至项目收官,#即使寻乐造起来#的微博线亿,引发海量网友围观!

  从欧拉“唯ME营”带着年轻人用户跨次元逛漫展、打造欧拉女神车C位出道、体验加入“欧拉经纪人”玩转欧拉粉丝经济,到打造#即时寻乐造起来#话题,太阳2登录不仅让欧拉造出了“Z世代”人生的一辆车,也让更多人见识到,汽车品牌也能够用如此身段开放的态度,与用户打成一片。

  尽管品牌们挖空心思研究用户所想,但难免作为价值输出者,会有无法跟上用户脚步的时候。欧拉深知单方面的声音自然无法轻易触动难以琢磨的年轻脑洞,。因此,基于良好的粉丝营销基础,欧拉在本次共创计划中加入了更多深入年轻场景的尝试,把“叫好”的主动权交给这群年轻人们!

  欧拉选择了校园这个最直观、最深度的年轻用户场景,走进了大学的课堂,邀请学界资深专家与汽车、欧拉高级设计师等专家,用一堂公开课为年轻用户现场的青年学子完成了最直效的用户教育,完成现场圈粉!。

  此外,不仅有品牌内涵的讲述,欧拉还在校园中打造了互动场景,将欧拉直接开到年轻人身边展现“吸睛”,零距离体验欧拉的精致设计与驾控体验。结合欧拉的共创精神,为同学们设计脑洞提供舞台,通过现场创作“玩色互动”设计出了自己喜欢的多彩欧拉模样,从某种意义上也参与了全民共创计划!

  如果说深入校园场景是为了挖掘潜在用户,那么参与本次共创计划的青年设计师们则将有机会成为欧拉的未来人才。为此欧拉在线下举办了专业作品终审会,由欧拉高级设计师、汽车营销专家、资深汽车设计学者、知名媒体人现场决出了本次共创计划的大奖归属,见证了青年设计师们的脑洞大开!

  作为一年一度的汽车圈的“年会”,广州车展成为各家车企品牌的年终秀场,而在欧拉展台上,我们看到了时下年轻人热衷的酷炫的复古舞蹈表达,也看到了欧拉大奖的荣耀加冕,更重要的是,欧拉让整个行业看到了这股年轻跨界用户的共创精神,这种敢于品牌破局的创新与勇气!

  正如凤凰网资深汽车营销专家胡津南所言,2019年中国车市凛冽,经历过热火朝天的牛市又忍受着冰冷刺骨的寒冬,趁着这个时机我们更应该思考,中国的汽车行业是不是已经到了必须改变的十字路口?

  而欧拉用它的品牌破局之道回答了这个问题,即便市场是寒冬,我们能够在欧拉身上看到有新的萌芽和充满希望的新绿。欧拉率先迈出一步,主动拥抱用户,和跨领域设计的多方力量、新生人才展开全方位的互动交流。

  欧拉全球青年共创计划已然完美收官,但这个计划所留下的财富远没有挖掘殆尽。此番来自不同领域的跨界思潮,势必会让欧拉的产品呈现出更多用户的真实意愿,这对于欧拉品牌在贯彻“用户至上”的道路上,拥有持续且可发展的庞大动力和可靠保障。

  打破传统思考,收获用户创造,成为“全球第一精品电动小车”,欧拉的品牌破局之路,终将越走越顺,越走越远!